Toute l'info et l'actu sur les annuaires et moteurs de recherche : Recherche d'information et référencement

La lettre professionnelle "Recherche et Référencement" (n'hésitez pas, abonnez-vous !) a proposé, au cours de l'année 2003, des articles très complets sur les sujets suivants :
 

• Comment optimiser une page web pour les moteurs de recherche ? (2ème partie) (6 pages). Deuxième article d'une série qui, nous l'espérons, vous permettra de mieux optimiser vos pages web afin de les rendre réactives aux critères de pertinence des moteurs de recherche. Après le titre, le mois dernier, nous étudions ce mois-ci les différentes façons de mieux optimiser les textes de vos pages web : texte visible, localisation, mise en exergue des mots, feuilles de style, nombre d'occurrences, indice de densité, éloignement, ordre des mots, taille des pages, langue, etc. (décembre 2003)
   
  
• Les barres d'outils (3ème partie) (4 pages). Après les barres d'outils francophones et anglophones des outils de recherche majeurs les mois précédents, nous étudionsce mois-ci des barres d'outils moins connues mais qui peuvent vous amener bien des fonctionnalités intéressantes pour vos recherches sur le Web. (décembre 2003)
   
  
• Nouvelle fonction Flash pour Voila (6 pages). Le moteur de recherche Voila va proposer en test, dans les semaines qui viennent, une nouvelle interface de recherche basée sur la technologie Flash. Voici, en exclusivité, un premier descriptif de cette nouvelle fonctionnalité qui pourrait arriver sur le sites officiels de Wanadoo si "la mayonnaise prend" avec l'internaute. (décembre 2003)
   
  
• Florida : un ouragan a frappé Google (8 pages). La dernière "Google Dance", dénommée Florida, a provoqué un raz-de-marrée parmi les webmasters qui se perdent en conjonctures sur les forums américains, de nombreux sites de commerce électronique ayant été déclassés sur des mots clés très commerciaux, et ce juste avant Noël. Manipulation de Google pour vendre plus de liens sponsorisés AdWords ou simple mise à jour de l'algorithme du moteur ? Nous avons demandé à Olivier Duffez, spécialiste de Googe, de nous donner son avis... (décembre 2003)
   
  
• Comment optimiser une page web pour les moteurs de recherche ? (1ère partie) (5 pages). Premier article d'une série qui, nous l'espérons, vous permettra de mieux optimiser vos pages web afin de les rendre réactives aux critères de pertinence des moteurs de recherche. Ce mois-ci, nous étudierons les différentes façon de mieux optimiser le titre de vos pages web. Pas si simple... (novembre 2003)
   
  
• Les barres d'outils (2ème partie) (6 pages). Après les barres d'outils francophones le mois dernier, nous étudions et comparons dans cet articles les barres d'outils des outils de recherche anglophones : Ask Jeeves, Alexa, Teoma, Dogpile et HotBot. (novembre 2003)
   
  
• Les AdWords de Google devant la justice (5 pages). La vision de deux juristes (Maître Murielle Cahen et Maître Arnaud Dimeglio) sur le récent jugement de l'affaire opposant Google au site Bourse des Vols au sujet des liens sponsorisés AdWords du moteur de recherche. (novembre 2003)
   
  
• Nouvelle version pour Kartoo (5 pages). Kartoo lance la "V4" de son métamoteur avec, à la clé, de nombreuses nouvelles fonctionnalités, notamment de personnalisation des recherches. Revue de détail... (novembre 2003)
   
  
• Comment les français recherchent-ils l'information ? (5 pages). Analyse d'une étude menée par AltaVista et la Sofrès sur le thème "Lorsque vous cherchez sur un de vos centres d'intérêt, comment procédez-vous en premier ?". La place d'Internet, parmi les moyens proposés, est étonnante... Résultats et Tableaux par age, sexe, localisation géographique, CSP, profession, etc. (novembre 2003)
   
  
• A quoi ressemblera le "Google Next Generation" ? (4 pages). Google prépare-t-il l'offensive contre Yahoo! et Microsoft en travaillant sur un nouveau moteur révolutionnaire ? Possible. Nous explorons dans cet article prospectif les différentes voies de réflexions qu'il pourrait prendre en compte dans ses travaux : géolocalisation, contextualisation, personnalisation, statistique et sémantique, lutte contre le spam. (octobre 2003)
   
  
• Les barres d'outils (1ère partie) (6 pages). Les barres d'outils sont légion sur le Web francophone ou anglophone. Parmi l'offre disponible, laquelle choisir ? Pour vous aider, nous avons décidé de passer en revue et de comparer, dans le cadre de plusieurs articles successifs, les différentes "toolbars" du marché et de comparer leurs fonctionnalités. Ce mois-ci : les outils de Google, AltaVista, Yahoo!, AOL.FR, Voila et Kartoo. (octobre 2003)
   
  
• Les échanges de liens "intelligents" (7 pages). L'échange de liens est une stratégie de promotion de sites web très efficace depuis que le Web existe. Mais faut-il faire de l'échange de liens tel qu'on le faisait il y a encore quelques années, un pur échange "lien pour lien" ("je pointe sur toi, tu pointes vers moi") sans autre considération ? Pas si sûr... Pour en savoir plus, nous avons essayé de rassembler dans cet article 10 conseils d'optimisatoin de vos échanges de liens avec des sites distants... (octobre 2003)
   
  
• L'optimisation de documents Word, PDF et des images (7 pages). Depuis de nombreux mois, les moteurs de recherche indexent des documents au format .doc (Microsoft Word) ou PDF (Adobe). De plus, il existe de nombreux moteurs de recherche d'images très performants, comme ceux d'AltaVista, d'AllTheWeb ou de Google. Alors, après tout, pourquoi ne pas tenter d'optimiser des documents de votre site, disponibles sous ces formats, pour qu'ils soient plus facilement trouvés et mieux classés dans les pages de résultats des moteurs ? A contrario, comment faire pour éviter que les moteurs indexent de tels fichiers sur votre site ? Quelques conseils vous sont fournis dans cet article... (octobre 2003)
   
  
• "GoogleGuy" vous parle (2 pages). "GoogleGuy", vous connaissez ? Il s'agit d'un employé de Google qui intervient, de façon anonyme, ou en tout cas sous ce patronyme, sur les forums de discussion américains, pour répondre aux questions des internautes. La plupart des informations fournies par le dénommé "GoogleGuy" ont été rassemblées sur un site. En voici un résumé traduit en français... (octobre 2003)
   
  
• Premières dérives pour les liens sponsorisés ? (7 pages). Depuis plusieurs semaines, les AdWords (liens sponsorisés de Google) sont "squattés" par des portails de ... liens sponsorisés. Qui les lance ? Pourquoi ? Quel est leur modèle économique ? Est-ce du spam ? Qu'en pensent Overture, Espotting et Goggle ? Une longue enquête tente de nous aider à répondre à ces questions... (septembre 2003)
   
  
• Le nouveau moteur de recherche multimedia d'AOL.FR (5 pages). Comparaison quantitatif, qualitatif et fonctionnel entre les nouvelles fonctionnalités multimedia (images, vidéo, audio) du moteur de recherche d'AOL.FR avec celles de Google (images) et d'AltaVista (audio, video). (septembre 2003)
   
  
• Comment optimiser sa veille grâce aux Google News Alerts (4 pages). 10 conseils pour optimiser son utilisation des Google News Alerts, service dernièrement lancé par Google et permettant de recevoir par mail une notification lorsqu'un article contenant un mot donné est mis en ligne sur le Web. (septembre 2003)
   
  
• Interview de Cindy MacCaffrey, Vice-Présidente, Google (4 pages). Cindy MacCaffrey, vice-présidente de Google, est plus particulièrement chargée du marketing "corporate" ainsi que de la promotion des produits et services de Google. Nous l'avons rencontrée lors d'un de ses passages à Paris et elle a bien voulu répondre à nos questions, tout d'abord sur le nouveau site français "Google News", puis sur Google au sens large. (septembre 2003)
   
  
• Quel avenir pour le marché du "search" ? (11 pages). Comme nous l'avons parfois fait auparavant, nous publions ce mois-ci la vision de plusieurs acteurs de la recherche d'information et du référencement en France au sujet du futur paysage qui se dessine, suite au différents rachats (Yahoo!, Overture, Inktomi, Fast, AltaVista...), aux fusions (Espotting/FindWhat...) et aux projets en cours (Microsoft...). Nous leur avons demandé de répondre à la question suivante : "A la lumière des derniers rachats, fusions et projets en cours, comment voyez-vous le paysage de la recherche d'information dans le monde et en France, ainsi que son évolution dans les 12 mois qui viennent ?" Voici 23 réponses... (septembre 2003)
   
  
• Google : connaissez-vous ces trucs et astuces de recherche ? (3 pages). De nombreux trucs et astuces ainsi que la syntaxe avancée pour mieux rechercher l'information sur le moteur de recherche leader et ses sites "affiliés" : Images, Google Groups, Annuaire et Google News. (juillet-août 2003)
   
  
• Les outils de recherche de fichiers PDF (4 pages). Comparaison quantitative, qualitative et fonctionnelle des moteurs de recherche permettant d'identifier et de rechercher des fichiers au format PDF : Google, Fast, AltaVista, Voila et Adobe. (juillet-août 2003)
   
  
• La responsabilité juridique des moteurs de recherche (3 pages). De nouveaux cas intéressants. Retour sur 4 jugements qui impliquent la responsablité des moteurs en France. Les outils de recherche sont-ils repsonsables des informations qu'ils diffusent ? (juillet-août 2003)
   
  
• Interview : Daniel Read, Director of Product Management, Ask Jeeves (4 pages). Un point sur l'outil de recherche en langage naturel Ask Jeeves et sur le moteur de recherche Teoma. (juillet-août 2003)
   
  
• Interview : Guillaume Le Friant, Microsfot France (3 pages). Quelques questions au sujet du prochain moteur de recherche de Microsoft, en cours de développement... (juillet-août 2003)
   
  
• Faut-il payer pour voir son site inscrit dans les annuaires ? (7 pages). La soumission sur les annuaires majeurs est très souvent payante. cet investissement est-il rentable et vaut-il la peine ? Réponse en 10 arguments qui vous permettront de peser le pour et le contre. (juillet-août 2003)
   
  
• Un point sur les accords entre portails et prestataires (4 pages). Qui fournit annuaire, moteur et liens sponsorisés aux grands portails anglophones et francophones ? Suite aux différents accords passés et rachats effectués dernièrement, nous avons donc regroupé dans des tableaux la situation actuelle en ce qui concerne les grands portails anglophones et francophones. (juillet-août 2003)
   
  
• Google : connaissez-vous ces trucs et astuces de recherche ? (8 pages). De nombreux trucs et astuces pour mieux rechercher l'information sur le moteur de recherche leader, avec "en prime" la syntaxe avancée complète de Google et un tableau des "affinités syntaxiques" : quelle fonction de recherche avancée marche avec quelle autre ? (juin 2003)
   
  
• Les outils de recherche d'images (3ème partie) (4 pages). Ce mois-ci, ce sont les métamoteurs de recherche d'images qui sont comparés de façon quantitative, qualitative et fonctionnelle : Ithaki, Mamma, Fazzle, Ixquick et MetaHoo. Leurs résultats sont également comparés à ceux de Google et de son outil de recherche spécialisé. (juin 2003)
   
  
• Un point sur les brevets : les autres outils de recherche (6 pages). Nous continuons notre série d'articles sur les brevets après les articles des mois précédents notamment consacrés à Google et AltaVista. Nous allons, ce mois-ci, tenter de rechercher les brevets détenus par les autres grands acteurs "historiques" du monde de la recherche d'information sur le Web : Infoseek, Fast, Northern Light, Lycos, HotBot, Yahoo!, Looksmart, etc. (juin 2003)
   
  
• Interview : Franck Poisson, Google France (3 pages).Google a annoncé, il y a quelques jours de cela, la mise en place en Europe d'un réseau publicitaire basé sur ses liens sponsorisés AdWords, placés de façon automatisée et contextuelle dans les pages web, notament du réseau Lycos Europe (Tripod et Multimania en France). Cette annonce nous paraît importante car elle pourrait être annonciatrice d'une nouvelle ère dans le monde du lien sponsorisé. Les applications semblent nombreuses pour ce type de technologie. Nous avons voulu en savoir plus avec Franck Poisson à ce sujet... (juin 2003)
   
  
• Optimiser le temps d'entrée d'un site dans les index des moteurs de recherche (6 pages). Comment accélerer l'acceptation d'un nouveau site dans les index des moteurs ? Comment faire en sorte que, au moment du lancement d'un site web, il soit déjà indexé par les "spiders" des différents moteurs ? Voici 10 astuces qui vous permettront de gagner du temps pour le référencement initial de votre site web... (juin 2003)
   
  
• LES BALISES META SUR LE WEB FRANCOPHONE : UNE ETUDE STATISTIQUE (2 pages). Les pages web du monde francophone utilisent-elles les balises "Meta" ? La balise "revisit-after", notoirement inutile dans le cadre d'un référencement, est-elle présente sur de nombreuses pages ? Quelle est la taille moyenne d'une balise Meta "Description" ou "Keywords" ? Pour obtenir une réponse à toutes ces questions, nous avons exploré le Web francophone avec l'aide des concepteurs du moteur Dir.com (http://www.dir.com/) qui ont développé un applicatif d'analyse de leur index de 95 millions de pages web écrites en français (l'un des plus gros index du Web francophone avec celui de Voila), représentant plus de 3 tera-octets d'information !! Toutes les pages ont été passées au crible et analysées pour obtenir des informations précises sur la façon dont ces balises "Meta" étaient utilisées par les webmasters de l'espace francophone. (mai 2003)
   
  
• LES OUTILS DE RECHERCHE D'IMAGES (2ème partie) (4 pages). Ce mois-ci, ce sont les moteurs de recherche d'images dédiés qui sont comparés de façon quantitative, qualitative et fonctionnelle : Ditto, PicSearch et Corbis. Leurs résultats sont également comparés à ceux de Google et de son outil de recherche spécialisé. (mai 2003)
   
  
• UN POINT SUR LES BREVETS : ALTAVISTA (7 pages). Nous continuons notre série d'articles sur les brevets en nous penchant ce mois-ci sur les 23 que détient le moteur de recherche AltaVista à son nom. Liste des brevets et descriptif des inventions décrites pour chacun d'eux. (mai 2003)
   
  
• INTERVIEW : JEAN-MARC STEFFAN, Directeur de la division Portails de WANADOO FRANCE (3 pages). Voila est l'un des plus anciens outils de recherche sur le Web francophone. Il nous a semblé important de faire un point avec Jean-Marc Steffan, Directeur de la Division Portails de Wanadoo France, à un moment qui nous semble crucial pour les outils de recherche, l'année 2003 étant certainement une année charnière, où de nombreux évènements risquent de voir le jour (rachats, disparition d'anciens acteurs et apparition de nouveaux, etc.). Ou en est le Guide de Voila ? La technologie moteur ? Quels sont les projets pour l'avenir ? France Telecom va-t-il s'investir encore plus sur un marché de la recherche d'information devenu aujourd'hui profitable ? Réponses de Jean-Marc Steffan... (mai 2003)
   
  
• INTERVIEW : DAKOTA SULLIVAN (LOOKSMART, WISENUT, ZEAL, GRUB) (5 pages). Dakota Sullivan est vice-president du marketing de Looksmart. Il a bien voulu répondre à nos questions sur l'annuaire Looksmart, bien sûr, mais également sur l'annuaire communautaire Zeal, sur la technologie "moteur" Wisenut et sur projet Grub. Rappelons, pour redéfinir les rôles, que Looksmart est un annuaire à vocation commerciale, Zeal est un annuaire basé sur le principe de l'Open Directory (fondé sur le bénévolat des éditeurs), Wisenut est un moteur de recherche et que Grub est un projet de spider distribué sur les machines des internautes. Et enfin, que le tout appartient à Looksmart... (mai 2003)
   
  
• LE REFERENCEMENT PAYANT : COMPARATIF DES DIFFÉRENTES OFFRES (4 pages). Le paysage du référencement, en France comme dans le monde entier, a connu depuis plus d'un an une refonte générale avec les offres de référencement payant (pour les moteurs) et de soumisison payante (pour les annuaires). Depuis quelques mois, certains annuaires ont encore étoffé leurs prestations avec des offres de modifications payantes, la possibilité de soumission gratuite supprimée pour les entreprises, etc. Quasiment chaque mois, de nouvelles annonces paraissent dans ce domaine et l'évolution semble permanente... Bref, il nous a semblé intéressant, voire presque vital :-), de faire un point, sous la forme de tableaux comparatifs, sur les différentes offres proposées par les outils de recherche intéressants pour les sites francophones à l'heure actuelle. (mai 2003)
   
  
• LE CLOAKING : SPAM OU PAS SPAM (2ème partie) (4 pages). Après avoir défini, le mois dernier, ce qu'était (et n'était pas) le cloaking, nous avons tenté de voir ce mois-ci quels étaient les moteurs de recherche qui étaient sensibles au cloaking et si, tout simplement, cette technique était très répandue ou non sur le Web. Résultats d'un applicatif développé pour la circonstance qui nous en dit plus sur ces points... (avril 2003)
   
  
• LES OUTILS DE RECHERCHE D'IMAGES (1ère partie) (5 pages). Nous débutons dans cette lettre une série d'articles sur les outils de recherche spécialisés sur certains formats spécifiques de fichiers ou de données : image, actualité, fichiers PDF, etc. Nous inaugurons cette série avec les outils de recherche d'image. Ces sites seront étudiés en fonction des types de données qu'ils proposent. Ce mois-ci, ce sont les moteurs de recherche d'images proposés par les leaders de la recherche d'information généraliste (Google, Fast, Lycos...) qui sont comparés. (avril 2003)
   
  
• KELBEST, L'ARME "ANTI-FROOGLE" DE KELKOO (11 pages). Le comparateur de prix Kelkoo, s'apprête à lancer le site Kelbest, version "simplifiée" et plus complète de Kelkoo, afin de parer à la menace d'un Froogle francophone. L'article fait le point sur Kelkoo, explique son fonctionnement, présente le marché du commerce électronique en France, et présente Kelbest, sa future interface, son algorithme de classement, et la façon d'y référencer des produits. (avril 2003)
   
  
• LINKKIT : UNE NOUVELLE TECHNOLOGIE 100% FRANçAISE (7 pages). La société Linkkit, basée dans le sud de la France, travaille depuis plusieurs années sur une technologie ayant pour ambition d'améliorer notablement les résultats des moteurs de recherche. Aujourd'hui, ses concepteurs estiment que leurs travaux sont fiabilisés et présentent dans cet article leur produit, basé sur une analyse contextuelle des liens fournis par un moteur. (avril 2003)
   
  
• UN POINT SUR LES BREVETS : LE PAGE RANK DE GOOGLE (4 pages). Nous en avons parlé le mois dernier dans cette lettre, Google détient un certain nombre de brevets auprès de l'USPTO, organisme gérant les brevets aux Etats-Unis. Larry Page, co-fondateur de Google, est propriétaire du brevet dénommé "Method for node ranking in a linked database", qui décrit le principe du PageRank. Nous nous sommes penché de façon approfondie sur les explications fournies sur le site de l'USPTO au sujet de ce brevet, afin de mieux comprendre les mécanismes de classement de pertinence de Google. (avril 2003)
   
  
• QUESTION AUX MOTEURS : L'INCIDENCE D'UN CHANGEMENT D'HÉBERGEUR SUR UN RÉFÉRENCEMENT (3 pages). Vous avez un site web hébergé chez un hébergeur donné, mais que se passe-t-il si, un jour, vous décidez de changer d'hébergeur ? En effet, votre site va changer d'adresse IP (sans changer de nom de domaine). Ce changement va-t-il avoir une incidence sur les moteurs de recherche ? Votre "ranking" va-t-il s'en trouver modifié ? Le nombre de pages indexées va-t-il changer ? La situation "après" sera-t-elle identique à la situation "avant" le changement ? Ou cette modification d'hébergeur est-elle transparente pour le moteur ? Nous avons posé la question à Google, AltaVista, Fast, Voila, Inktomi, Exalead, Dir.com, Antidot et DeepIndex. Voici leur réponse... (avril 2003)
   
  
• LE CLOAKING : SPAM OU PAS SPAM (1ère partie) (8 pages). Un point sur les techniques de cloaking, très décriées actuellement. le cloaking consiste à fournir des pages différentes aux internautes visitant un site et aux moteurs de recherche. Qu'appelle-t-on "cloaking" exactement ? Pourquoi certains webmasters l'utilisent-ils ? Est-ce considéré comme du spam ? Qu'en pensent les moteurs ? Comment ces derniers combattent-ils le cloaking ? Pourquoi est-ce dangereux de mettre en place ces techniques ? Est-il possible de faire du cloaking "sans s'en apercevoir" (réponse : Oui) ? L'article propose l'avis de Google, AltaVista, Inktomi, Fast, Voila, Exalead, Dir.com, Antidot et DeepIndex (mars 2003).
   
  
• INTERVIEW DE DETLEV KALB, LYCOS EUROPE (3 pages). Detlev Kalb, responsable de la partie "recherche d'informations" pour Lycos Europe, a bien voulu nous consacrer une interview au sujet des outils de recherche mis en place par le portail aux niveaux européens et français. (mars 2003)
   
  
• CHRISTOPHE PARCOT (OVERTURE FRANCE) : "NOUS DÉSIRONS DEVENIR UN GUICHET UNIQUE" (4 pages). Overture a fait l'actualité ces derniers jours avec le rachat d'AltaVista, puis de Fast dans un deuxième temps, soit deux des plus grands acteurs du monde de la recherche d'information dans le monde. Pour en savoir plus, nous avons posé quelques questions à Christophe Parcot, le Directeur Général d'Overture France pour faire le point sur ces récents rachats et leur place dans la stratégie générale d'Overture. (mars 2003)
   
  
• PREMIERS PROCÈS POUR GOOGLE FRANCE ? (7 pages). Le monde du positionnement publicitaire est occupé, notamment en Europe, par trois prestataires majeurs : Espotting, Google et Overture. Mais tous n'ont pas mis en place la même procédure de validation des enchères placées sur leur réseau publicitaire par les annonceurs. Il semblerait que le moteur de recherche leader soit aujourd'hui au centre d'une polémique centrée sur la façon dont il valide ses liens promotionnels. L'article fait le point sur chacun des litiges, donne la parole aux personnes qui s'estiment flouées, mais également à d'autres entreprises pour lesquelles le litige s'est réglé à l'amiable, explique en détail pourquoi certaines sociétés peuvent parfois avoir l'impression que leurs concurrents ont placé une enchère sur leur nom sans que cela soit réellement le cas et propose le point de vue de 3 dirigeants de Google, aux Etats-Unis et en France, sur les points évoqués dans l'article. Enfin, celui-ci décrit de façon précise la procédure mise en place par Google si vous pensez être victime d'un "positionsquatteur".... (mars 2003)
   
  
• UN POINT SUR LES BREVETS : GOOGLE (4 pages). Google a dernièrement obtenu un brevet auprès de l'ESPTO, organisme gérant les brevets aux Etats-Unis. L'occasion nous a semblé intéressante de faire le point, mois après mois, sur les différents brevets détenus par les acteurs importants de la recherche d'information sur le Web, car ceux-ci pourraient s'avérer très importants, stratégiquement parlant, à l'avenir. A tout seigneur tout honneur, nous commençons donc ce mois-ci avec Google.. (mars 2003)
   
  
• LÉGISLATION : LA JURISPRUDENCE AUTOUR DES OUTILS DE RECHERCHE (5 pages). Cet article fait le point sur les principales affaires et procès ayant mis en lice un outil de recherche aux Etats-Unis, en Europe et en France depuis quelques années.. (mars 2003)
   
  
• CALCULER LE RETOUR SUR INVESTISSEMENT D'UN REFERENCEMENT (14 pages). Référencer son site web est une phase essentielle dans le cycle de promotion d'une source d'information sur le Web. Mais la mesure de l'efficacité de ce référencement est, à notre avis, tout aussi importante. A quoi bon investir dans une action de promotion si vous ne savez pas ce qu'elle vous rapporte ? Voici les différentes façons de mesurer l'efficacité quantitative et qualitative d'un référencement et, plus généralement, de toute action de promotion d'un site web. (février 2003)
   
  
• LANCEMENT DE NOMADE PRO (4 pages). Nomade.fr / Tiscali Recherche a lancé mercredi 29 janvier dernier un annuaire professionnel baptisé "Nomade Pro". Cet annuaire, strictement professionnel, regroupe 50 000 sites dont la cible principale est le marché B2B. Description de l'outil et des modalités de référencement. (février 2003)
   
  
• COMPARAISON DES 3 ACTEURS DU POSITIONNEMENT PUBLICITAIRE EN FRANCE (6 pages). Espotting, Google et Overture sont aujourd'hui les trois acteurs principaux du domaine du positionnement publicitaire en Europe. Bien évidemment, la tentation est forte de tenter de les comparer. Ce n'est pourtant pas si simple... C'est ce que nous avons tenté de faire selon plusieurs critères : nombre d'annonceurs, enchère la plus haute, nombre de requêtes traitées, coût moyen des enchères, etc. (février 2003)
   
  
• DE L'IMPORTANCE DU TITRE SUR GOOGLE (4 pages). On ne vous apprendra rien en vous signalant que Google est aujourd'hui un outil de recherche majeur sur le Web... Or, on sait que sur la plupart des moteurs, le titre des pages est un critère très important dans l'algorithme de "ranking" du moteur. Aussi, nous avons effectué quelques tests et vérifié 1000 résultats fournis par Google pour en savoir plus au sujet de la façon dont Google "traite" ce champ : vaut-il mieux faire des titres courts ou longs ? Combien de mots au maximum ? Les mots importants doivent-ils être plutôt au début, au milieu ou à la fin du titre ? A quel emplacement ? Etc. (février 2003)
   
  
• CONTRATS DE REFERENCEMENT : QUE DOIVENT-ILS CONTENIR ? (2 pages). Murielle Cahen, avocate spécialisée dans le droit sur Internet, fait le point avec nous sur les clauses obligatoires et optionnelles dans un contrat de référencement. (février 2003)
   
  
• LE NOUVEAU VOILA EST ARRIVÉ (4 pages). Grosse actualité pour Voila et Wanadoo ces derniers jours, avec l'intégration des liens sponsorisés Overture et la mise en ligne d'une nouvelle page de résultats. Pour faire le point sur ces projets, nous avons interviewé Laurence Thouveny, Directrice des services de Communication et de Recherches et Thierry Pourvendier, Responsable des services "Moteur de Recherche" de Wanadoo Portails, qui ont bien voulu répondre à nos questions sur les liens sponsorisés, la nouvelle liste de résultats et l'avenir de la technologie "moteur" de Voila. (janvier 2003)
   
  
• LA NOUVELLE DONNE DES PAGES DE RÉSULTATS (5 pages). La fin d'année 2002 a vu la mise en place, sur plusieurs outils de recherche, de nouvelles pages de résultats mixant beaucoup plus qu'avant les liens issus d'un moteur de recherche avec ceux d'un annuaire. Quel est l'impact de ces nouveaux affichages sur les offres de soumission payante sur l'annuaire en question : est-il encore intéressant de payer pour l'offre "Yahoo! Express" si les sites de l'annuaire sont moins visibles dans les pages de résultats de Yahoo! ? Même question pour Voila et Lycos. Nous avons également extrapolé l'enquête aux outils de recherche proposant des liens sponsorisés en "full integration" : combien de liens sponsorisés sont-ils affichés en moyenne ? Surprises à la clé... (janvier 2003)
   
  
• YAHOO! : INTERVIEW AU SUJET DU RACHAT D'INKTOMI (2 pages). On le sait, Yahoo! projette de racheter Inktomi au cours du premier trimestre 2003. Pour en savoir plus sur cette transaction, nous avons posé 5 questions à Diana Lee, porte-parole de Yahoo! US à ce sujet... (janvier 2003)
   
  
• LE "TOP 1000" DES MOTS CLÉS DU WEB FRANCOPHONE EN 2002 (23 pages). Certains outils de recherche mondiaux ont publié leur palmarès des mots clés le plus souvent saisis sur leur outil de recherche au cours de l'année 2002. Mais la plupart de ces palmarès ont été publiés pour le Web anglophone. Qu'en est-il pour le Web francophone ? Enquête sur les 1000 mots clés et expressions les plus demandés sur les 12 derniers mois. Les tableaux proposés proposent les données suivantes : la thématique (il y en a 25), le rang de la requête (1 à 1 000), la requête elle-même.
  Pour chaque thématique, nous avons calculé : le nombre de mots clés recensés dans les 1 000 requêtes étudiées (au total, les 1000 mots clés et expressions étudiées représentent 52,7 millions de requêtes) et le nombre total de requêtes mensuel moyen sur le Web francophone pour la somme des mots clés relatifs à la thématique donnée. (janvier 2003)
   
  
• RÉSULTATS D'UNE ENQUÊTE SUR LES ANNUAIRES (5 pages). Une société a mené dernièrement, dans le cadre d'un projet (encore confidentiel) autour des outils de recherche, une enquête aurès des Web Agencies et des sociétés de promotion web francophones pour avoir leur opinion sur la façon dont ces entreprises évaluent les offres actuelles des annuaires francophones : qualité de la description des sites référencés, offres de référencement payant et gratuit, qualité des contacts avec les outils de recherche, etc. Voici, en exclusivité pour les lecteurs de la lettre "R&R", les principaux résultats de cette enquête. (janvier 2003)
   
  
• LE POSITIONNEMENT PUBLICITAIRE FACE AU DROIT (7 pages). Murielle Cahen, avocate spécialisée dans le droit sur Internet, fait le point avec nous sur Les problèmes juridiques sucités par le positionnement publicitaire (liens sponsorisés) : droit de la concurrence, protection du consommateur, publicité clandestine, loi Sapin, protection des marques, "positionsquatting", etc. (janvier 2003)