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Articles de la lettre d'information payante "Recherche et Référencement" (2010)

La lettre professionnelle "Recherche et Référencement" (n'hésitez pas, abonnez-vous !) a proposé, au cours de l'année 2010, des articles très complets sur les sujets suivants :

  • Décembre 2010 : Socialisez votre site web ! (2ème partie) (16 pages).
    De façon évidente, les réseaux sociaux sont devenus des outils incontournables de notre vie numérique. Aussi, il devient indispensable, lorsqu'on possède un site web, d'insérer des fonctionnalités sociales dans ses pages pour en favoriser le trafic, la notoriété et parfois même pour en améliorer le référencement. Dans la première partie de cet article, le mois dernier, nous avions passé en revue toutes les possibilités offertes par Facebook pour "socialiser" votre site. Ce mois-ci, nous étudions les fonctionnalités d'intégration de fonctions Twitter et de bien d'autres possibilités : barres sociales, barres d'outils, barres de connexion, commentaires, feedback client, sondages de satisfaction et bien d'autres... Avec tous ces outils, votre site web vivra au plus près de ses visiteurs...
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  • Décembre 2010 : Référencement local : les bons plans de Google Adresses (9 pages).
    Difficile de passer à côté d'un constat évident : les résultats localisés, issus de Google Adresses et de Google Maps, sont de plus en plus présents dans les résultats du moteur de recherche. Une bonne raison pour se pencher sur cet outil, Google Adresses, et ses nouveautés (Boost, Hotpot) afin de comprendre comment profiter de cette fièvre de géolocalisation des résultats pour obtenir une bien meilleure visibilité dans les résultats de Google...
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  • Décembre 2010 : Le contenu dupliqué : un cauchemar pour les moteurs ou pour les webmasters ? (11 pages).
    Le contenu dupliqué, ou "duplicate content", est l'un des soucis principaux des webmasters s'intéressant au référencement. Les moteurs de recherche ont fait d'énormes progrès dans la détection des différents contenus similaires, proches ou identiques sur le Web, mais sans obtenir encore des résultats parfaits dans la pratique. Mais c'est également oublier qu'il existe différentes formes de duplicate content, et donc, en fonction de celles-ci, différentes façons de les combattre. Petite revue d'effectif des différents contenus dupliqués identifiés par les moteurs de recherche actuels sur le Web et des remèdes à y apporter...
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  • Décembre 2010 : L'automatisation des recherches protège-t-elle juridiquement les moteurs ? (4 pages).
    Google est très souvent l'objet de procédures juridiques et de procès concernant ses résultats de recherche, qui peuvent être considérés par certains comme diffamants, violant leur vie privée ou autre conséquence amenant une personne morale ou physique à attaquer le moteur devant la justice. Jusqu'à maintenant, la méthode de défense de Google était le plus souvent la même : prétextant du côté automatique (sans intervention humaine) de la création des pages de résultats, cela lui enlevait toute responsabilité devant la loi des méfaits dont il était accusé. Mais la donne pourrait bien changer dans les mois qui viennent...
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  • Décembre 2010 : Retour sur trois extensions Firefox d'aide à la recherche... (7 pages).
    Au cours des années précédentes, nous vous avons présenté de nombreux outils permettant de vous aider dans vos recherches. Et, parfois, il est bon de revenir sur certains outils qui ont "bien évolué" et de voir quelles sont les nouvelles fonctionnalités proposées depuis leur lancement. Ce mois-ci, nous revenons donc sur Chunkit (devenu Yolink), Webmynd et SurfCanyon pour analyser leur progression et présenter leurs nouvelles moutures respectives...
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  • Décembre 2010 : Revue de moteurs (3 pages).
    Cette rubrique signale les informations réellement utiles émanant des moteurs de recherche eux-mêmes en termes de référencement naturel. La source étant directe, l'information est bien souvent intéressante puisque ce sont les moteurs qui dialoguent ainsi, le plus souvent au travers de blogs spécialisés et d'interviews, avec les webmasters. Voici donc une synthèse de l'information officielle publiée par les moteurs de recherche sur le référencement, ainsi que le signalement des articles particulièrement pertinents écrits par les sites spécialisés ce mois-ci...
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  • Novembre 2010 : Louis Monier (Qwiki) : "Qwiki n'est pas un moteur de recherche, mais un outil de transformation des données" (5 pages).
    Louis Monier, ancien d'Altavista, eBay, Google et Cuil (excusez du peu...) est le CTO de Qwiki, une start-up qui va bientôt proposer une technologie, actuellement en version alpha, de mise en forme mutimedia de données et de contenus texte, images ou autres. En d'autre stermes "Qwiki est une outil qui transforme des données brutes en une expérience multi-media"... Louis Monier nous explique ici comment fonctionne Qwiki et quelles en sont les ambitions, un outil que vous pourrez également tester grâce aux invitations dont nous vous faisons profiter...
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  • Novembre 2010 : Les liens provenant de pages apparentées sont-ils vraiment sous-pondérés par Google ? (7 pages).
    Depuis de nombreuses années que sont explorés les algorithmes de pertinence des moteurs de recherche, il semblerait qu'un critère important, en termes de netlinking, soit la nécessité d'obtenir des liens "non apparentés" : sites différents, auteurs distincts, externes plutôt qu'internes, etc. Mais ce point n'était pas si simple à prouver que cela. Or, un brevet déposé par Google semble nous donner quelques indications complémentaires à ce sujet. La lecture approfondie de ce brevet semble indiquer, s'il est mis en place par le moteur de recherche, qu'effectivement, tous les liens ne sont pas égaux devant le Dieu Google...
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  • Novembre 2010 : Google fait des compromis pour éviter une condamnation pour abus de position dominante (3 pages).
    Un procès a opposé, en 2010, Google à la société Navx qui commercialise des bases de données sur les emplacements de radars fixes et mobiles. Navx reprochait à Google d'avoir suspendu son compte sans préavis, créant un manque à gagner important pour son activité. Le jugement, rendu il y a peu de temps, est en faveur de Navx mais le plus important est que les décisions prises par le tribunal s'appliqueront à tous les clients des liens sponsorisés Adwords, obligeant Google à plus de transparence dans ces pratiques à l'avenir...
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  • Novembre 2010 : Blekko, une nouvelle façon de chercher sur le Web ? (7 pages).
    De nombreux moteurs de recherche ont, souvent un peu rapidement, été affublés du qualificatif de "Googe Killer". Blekko, sorti il y a quelques semaines, a rapidement fait le buzz sur Internet avec ses "slashtags" qui permettent de filtrer des résultats et ses fonctions sociales parfaitement dans l'air du temps. Mais, à l'utilisation, certaines limites se font jour et on se pose rapidement la question du positionnement de cet outil de recherche face aux ogres que sont Google ou Bing. A vous de vous faire votre opinion sur la base de ces quelques tests et de cette présentation...
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  • Novembre 2010 : Le OneSearch, la quête du Graal pour les moteurs de recherche et les réseaux sociaux (2ème partie) (7 pages).
    Petit à petit, le monde des moteurs de recherche et celui des réseaux sociaux se rejoignent. Le but, pour les différents acteurs du domaine comme pour les internautes, est d'atteindre le OneSearch, la recherche ultime qui mixera les différents leviers disponibles à l'heure actuelle pour trouver au plus vite l'information recherchée. Qui, de Facebook ou de Google, y arrivera le premier ? Un autre acteur peut-il s'immiscer dans la course ? Ce sont les questions que cet article se propose d'explorer. Le mois dernier, nous avions analysé la stratégie actuelle de Google en termes de réseaux sociaux. Ce mois-ci, c'est au tour de Bing de faire l'objet de nos sollicitudes, notamment au travers de ses accords privilégiés avec Facebook...
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  • Novembre 2010 : Socialisez votre site web ! (1ère partie) (17 pages).
    De façon évidente, les réseaux sociaux sont devenus des outils incontournables de notre vie numérique. Aussi, il devient indispensable, lorsqu'on possède un site web, d'insérer des fonctionnalités sociales dans ses pages pour en favoriser le trafic, la notoriété et parfois même pour en améliorer le référencement. Dans la première partie de cet article, nous allons passer en revue toutes les possibilités offertes par Facebook pour "socialiser" votre site, et elles sont nombreuses. Le mois prochain, ce sont Twitter, Google et bien d'autres outils qui seront étudiés...
    (accès direct pour les abonnés - comment s'abonner - présentation de la lettre R&R de novembre 2010)

  • Novembre 2010 : Revue de moteurs (4 pages).
    Cette rubrique signale les informations réellement utiles émanant des moteurs de recherche eux-mêmes en termes de référencement naturel. La source étant directe, l'information est bien souvent intéressante puisque ce sont les moteurs qui dialoguent ainsi, le plus souvent au travers de blogs spécialisés et d'interviews, avec les webmasters. Voici donc une synthèse de l'information officielle publiée par les moteurs de recherche sur le référencement, ainsi que le signalement des articles particulièrement pertinents écrits par les sites spécialisés ce mois-ci...
     (accès direct pour les abonnés - comment s'abonner - présentation de la lettre R&R de novembre 2010)

  • Octobre 2010 : Le référencement des boutiques en ligne (11 pages).
    Les boutiques en ligne se multiplient sur le Web et le problème de leur référencement est bien évidemment crucial. Si une boutique d'e-commerce est un site web "comme les autres", il propose cependant quelques particularités qu'il est nécessaire de prendre en compte au niveau du SEO. En voici une liste qui devrait vous aider à optimsier votre visibilité sur les moteurs de recherche si vous gérez un tel site...
     (accès direct pour les abonnés - comment s'abonner - présentation de la lettre R&R d'octobre 2010)  

  • Octobre 2010 : Le OneSearch, la quête du Graal pour les moteurs de recherche et les réseaux sociaux (1ère partie) (7 pages).
    Petit à petit, le monde des moteurs de recherche et celui des réseaux sociaux se rejoignent. Le but, pour les différents acteurs du domaine comme pour les internautes, est d'atteindre le OneSearch, la recherche ultime qui mixera les différents leviers disponibles à l'heure actuelle pour trouver au plus vite l'information recherchée. Qui, de Facebook ou de Google, y arrivera le premier ? Un autre acteur peut-il s'immiscer dans la course ? Ce sont les questions que cet article se propose d'explorer, en commençant par une analyse de la stratégie actuelle de Google en termes de réseaux sociaux...
     (accès direct pour les abonnés - comment s'abonner - présentation de la lettre R&R d'octobre 2010)  

  • Octobre 2010 : Comment utiliser le nombre de liens entrant pour estimer un ordre de grandeur du PageRank ? (7 pages).
    Le PageRank et la façon dont il est calculé par Google (et les autres moteurs) reste souvent une énigme insondable pour de nombreux référenceurs. Pourtant, plusieurs chercheurs ont tenté de comprendre la façon dont il était établi, en utilisant des méthodes statistiques et probabilistes. Il semblerait notamment qu'il soit possible d'établir une relation d'ordre de grandeur entre le PageRank et le nombre de liens entrants d'une page. Cette piste d'exploration peut notamment nous aider à mieux répartir les liens internes d'un site pour obtenir une meilleure optimisation. Explications...
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  • Octobre 2010 : La puissance des "Web analytics" au service du SEO (2ème partie) (17 pages).
    Jusqu'à maintenant, de nombreux webmasters utilisaient le positionnement d'un site, sur certains mots-clés, dans les pages de résultat des moteurs de recherche pour évaluer la qualité d'un référencement. Mais des outils comme Google Analytics, extrêmement puissants en termes de paramétrage, ont changé la donne en permettant de mettre en place des "drivers" et des "KPI", soit des indicateurs-clé, pour évaluer la qualité du trafic renvoyé par Google, Yahoo! et Bing. Voici la seconde partie de cette longue liste de ces KPI, où nous analysons plus particulièrement le trafic généré sur le site : ranking, sites référents, recherche universelle, Google Suggest et Instant, moteurs d'images, suivi par langue et zone géographique, etc. Et surtout, la procédure à suivre pour les configurer dans Google Analytics et Excel...
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  • Octobre 2010 : Affaire eoRezo-SNCF : responsabilité, rôle et définition d'un hébergeur (4 pages).
    Il y a quelques semaines de cela, le TGI de Paris a rendu un jugement concernant une affaire opposant la société eoRezo et la SNCF. Au centre du litige se trouvait l'affichage de liens sponsorisés sur le moteur lo.st, sur des mots clés appartenant à la SNCF et renvoyant, selon le plaignant, sur des offres concurrentes. Il était intéressant d'analyser ce jugement au moment où Google libéralise l'utilisation des marques pour ses Adwords dans un cadre où la responsabilité de l'hébergeur, et la définition même d'hébergeur, sont une fois de plus mis en lumière...
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  • Octobre 2010 : Workstreamer, un service pour surveiller facilement l'e-réputation d'une société (7 pages).
    Dans la galaxie des dizaines d'outils de surveillance d el'e-réputation d'une société ou d'une personne, un site comme Workstreamer, encore en version béta jusqu'à la fin de l'année, nous a plus par sa facilité d'utilisation et de prise en main. La présentation claire des résultats et la qualité des informations fournies en font un challenger intéressant dans ce domaine et, en tous les cas, un outil à tester au plus vite si une veille en e-réputation vous intéresse...
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  • Octobre 2010 : Revue de moteurs (octobre 2010) (3 pages).
    Cette rubrique signale les informations réellement utiles émanant des moteurs de recherche eux-mêmes en termes de référencement naturel. La source étant directe, l'information est bien souvent intéressante puisque ce sont les moteurs qui dialoguent ainsi, le plus souvent au travers de blogs spécialisés et d'interviews, avec les webmasters. Voici donc une synthèse de l'information officielle publiée par les moteurs de recherche sur le référencement, ainsi que le signalement des articles particulièrement pertinents écrits par les sites spécialisés ce mois-ci...
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  • Septembre 2010 : La puissance des "Web analytics" au service du SEO (1ère partie) (17 pages).
    Jusqu'à maintenant, de nombreux webmasters utilisaient le positionnement d'un site, sur certains mots clés, dans les pages de résultat des moteurs de recherche pour évaluer la qualité d'un référencement. Mais des outils comme Google Analytics, extrêmement puissants en termes de paramétrage, ont changé la donne en permettant de mettre en place des "drivers" et des "KPI", soit des indicateurs-clé, pour évaluer la qualité du trafic renvoyé par Google, Yahoo! ou Bing. Voici une longue liste de ces KPI, depuis la part des moteurs de recherche dans le trafic entrant jusqu'au taux de rebond pour chaque requête en passant par l'analyse approfondie de la Longue Traîne. Et surtout, la procédure à suivre pour les configurer dans Google Analytics et Excel...
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  • Septembre 2010 : 10 Questions à la "Search Quality Team" de Google (7 pages).
    10 questions posées à 5 personnes de l'"Equipe qualité de recherche" de Google (Matt Cutts, John Mueller, Susan Moskwa, Natalie Peret, Anouar Bedahou) : tel est le but de cette interview qui traite de nombreux sujets importants dans le cadre du référencement naturel d'un site web : indexation et syntaxe "site:", présence de mots clés dans les URL, temps de chargement des pages et temps de réaction d'un serveur, analyse et compréhension des codes JavaSCript, mise à jour Mayday du moteur, balise link rel="canonical", prestations de conseil, disparition hypothétique du PageRank, perte éventuelle de PageRank dans les redirections 301 et avenir du positionnement, autant de points intéressants sur lesquels Google donne ici son opinion...
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  • Septembre 2010 : Google, Caffeine et l'évolution des robots d'exploration (9 pages).
    Qu'on les appelle "robots", "spiders", "bots" ou "crawlers", les logiciels capables d'explorer les sites web pour mettre à jour leurs index ont toujours été utilisés par les moteurs de recherche. Mais les techniques ont changé depui sbientôt 20 ans. Entre les "traitements par lots" du début et le système mis en place par Google pour sa dernière mise à jour d'indexation Caffeine, il y a un monde que cet article se propose de vous faire découvrir. De quoi apporter quelques solutions aux webmasters qui ont connu quelques soucis d'indexation de leurs pages dans Gogle ces derniers mois...
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  • Septembre 2010 : RecordedFuture, la boule de cristal du Web ? (10 pages).
    On a beaucoup parlé de la société RecordedFuture il y a quelques mois de cela, lorsque son double financement par Google et la CIA a été évoqué dans la presse. L'ambition de cette entreprise ? Rien de moins que prédire l'avenir gâce aux informations glanées sur le Web. Nous avons eu accès à la version payante de cet outil afin de l'évaluer en profondeur. Le résultat ? Un outil prometteur même s'il s'agit avant tout d'un système d'aide à la prise de décision plutôt qu'un devin numérique en bonne et dûe forme...
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  • Septembre 2010 : Google relance la vente de marques en tant que mots clés Adwords à partir du 14 septembre 2010 (10 pages).
    A partir du 14 septembre 2010, Google ouvre à nouveau les enchères sur les noms de marques pour ses liens sponsorisés Adwords, malgré plusieurs procès allant dans le sens inverse depuis quelques années. Mais une décision de la Cour Européenne de Justice (CJUE) a tout changé dernièrement. Quels seront les impacts de cette réouverture sur le marché de la publicité et les futures décisions juridiques qui en découleront ?...
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  • Septembre 2010 : Etude sur le référencement en France (Benchmark) (7 pages).
    La société Benchmark a édité au mois de juin 2010 une étude de 60 pages sur le marché du référencement en France, qui tente d'apporter quelques réponses à de nombreuses questions : Quels effectifs et quels budgets les entreprises françaises consacrent-elles au référencement naturel ? Quels objectifs se fixent-elles en termes de positionnement et de création de trafic ? Dans quelle mesure sont-ils atteints ? Quelles actions d'optimisation de leur contenu, de leur structure et de leur netlinking sont jugés les plus efficaces ? Comment le référencement universel, géolocalisé et mobile est-il pris en compte ? Quelles solutions sont utilisées pour le suivi du positionnement ? Quelles sont les tâches externalisées ? Comment les sites évaluent-ils la qualité des prestataires ? Comptent-ils en changer ? Voici, en quelques pages, quelques chiffres-clés révélés par cette étude qui contient plus de 60 pages en tout...
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  • Septembre 2010 : Revue de moteurs (Septembre 2010) (3 pages).
    Cette rubrique signale les informations réellement utiles émanant des moteurs de recherche eux-mêmes en termes de référencement naturel. La source étant directe, l'information est bien souvent intéressante puisque ce sont les moteurs qui dialoguent ainsi, le plus souvent au travers de blogs spécialisés et d'interviews, avec les webmasters. Voici donc une synthèse de l'information officielle publiée par les moteurs de recherche sur le référencement, ainsi que le signalement des articles particulièrement pertinents écrits par les sites spécialisés ce mois-ci...
     (accès direct pour les abonnés - comment s'abonner - présentation de la lettre R&R de septembre 2010)  

  • Juillet-août 2010 : L'impact de Mayday, Jazz et Caffeine sur Google (12 pages).
    Le moteur de recherche Google a connu, ces dernières semaines, trois événements majeurs : la mise en place d'une nouvelle interface, baptisée Jazz, un nouveau système de crawl et d'indexation, ayant pour nom Caffeine ainsi qu'une mise à jour de l'algorithme de pertinence, que les webmasters ont nommé Mayday. Résultat : de nombreux responsables de sites ont remarqué de profonds changements dans leur trafic renvoyé par Google. Mais quels ont été les réels impacts de ces changements sur les résultats renvoyés par le moteur de recherche majeur ? Cet article, très fouillé, argumenté et basé sur des études statistiques, tente d'apporter quelques éléments de réflexion...
     (accès direct pour les abonnés - comment s'abonner - présentation de la lettre R&R de juillet-août 2010)
  • Juillet-août 2010 : PubSubHubbub, Ping et indexation en temps réel (8 pages).
    L'omniprésence des réseaux sociaux dans notre quotidien fait que l'indexation en temps réel, des informations publiées en ligne, devient un enjeu majeur en termes de stratégie "SEO". Aussi, il est important de "pinger" les moteurs de recherche pour leur annoncer la publication d'un nouveau contenu et l'utilisation de services comme PubSubhubbub devient le levier indispensable d'une prochaine maxime du référencement : "aussitôt publié, aussitôt indexé" !!!...
     (accès direct pour les abonnés - comment s'abonner - présentation de la lettre R&R de juillet-août 2010)
  • Juillet-août 2010 : Google et Bing : allons-nous vers une stratégie de référencement sur deux moteurs ? (7 pages).
    Lors des débuts d'Internet, les webmasters étaient souvent obligés d'optimiser un site en fonction des différents moteurs de recherche, chaque moteur ayant un comportement différent. De nos jours, des questions se posent sur le bien fondé de cette pratique. Est-elle encore utile ? Sur quels critères se basent les principaux moteurs de recherche, soit Google et Bing, pour établir leur classement de positionnement ? Voici quelques éléments de réflexion basés sur une étude dernièrement publiée par le site américain SEOMoz...
     (accès direct pour les abonnés - comment s'abonner - présentation de la lettre R&R de juillet-août 2010)
  • Juillet-août 2010 : Le statut juridique des liens hypertexte (4 pages).
    Le lien hypertexte est une partie essentielle d'une stratégie de référencement car il est au centre des techniques de netlinking. Mais peut-on faire n'importe quoi en la matière ? Certainement pas, car le lien hypertexte a un statut juridique basé sur une jurisprudence souvent claire et précise. Voici un article à lire en détail pour éviter tout problème juridique lors de vos recherche de liens sur la Toile...
     (accès direct pour les abonnés - comment s'abonner - présentation de la lettre R&R de juillet-août 2010) 
  • Juillet-août 2010 : Quora, une amélioration des outils sociaux actuels ? (7 pages).
    Quora est un outil social créé il y a quelques semaines de cela par des anciens de Facebook qui ont voulu amener de nouvelles fonctionnalités à l'outil qu'ils quittaient. Notamment la possibilité de créer des pages de références su rcertaines questions, pour compltéer certaines lacunes d'outils comme Google. Un savant mélange entre Knol et Yahoo! Questions/Réponses en quelque sorte. reste à voir si la mayonnaise va prendre et si l'outil sera utilisé et considéré comme intéressant au quotidien par les internautes...
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  • Juillet-août 2010 : Revue de moteurs (juillet-août 2010) (2 pages).
    Cette rubrique signale les informations réellement utiles émanant des moteurs de recherche eux-mêmes en termes de référencement naturel. La source étant directe, l'information est bien souvent intéressante puisque ce sont les moteurs qui dialoguent ainsi, le plus souvent au travers de blogs spécialisés et d'interviews, avec les webmasters. Voici donc une synthèse de l'information officielle publiée par les moteurs de recherche sur le référencement, ainsi que le signalement des articles particulièrement pertinents écrits par les sites spécialisés ce mois-ci...
     (accès direct pour les abonnés - comment s'abonner - présentation de la lettre R&R de juillet-août 2010)
  • Juin 2010 : HTML5 : quelles implications pour le SEO ? (19 pages).
    On parle de plus en plus du langage HTML5 comme d'une évolution majeure dans le mode de création des pages Web. Google, notamment, a désigné ce standard comme l'avenir du Web. Il était donc intéressant de se pencher sur cette version HTML5 pour mieux comprendre comment ce langage fonctionne, ce qu'il propose de nouveau et en quoi les métiers du référencement vont être impactés - ou non - par les fonctionnalités apportées. Bienvenue dans un monde de structuration de pages plus stricte et de priorisation des contenus...
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  • Juin 2010 : L'indexation des syntagmes : la fin du raisonnement par mots clés ? (7 pages).
    Jusqu'à maintenant, les moteurs de recherche comme Google, Yahoo! ou Bing fonctionnaient sur la base d'un système d'index inversé : les mots contenus dans les pages web sont alors détectés avec, pour chacun d'eux, la liste des pages dans lesquelles ils apparaissent, accompagnés d'un certain nombre d'informations complémentaires. Mais de nouvelles méthodes se mettent en place, autour de l'indexation des syntagmes ou groupes de mots (contrairement aux mots isolés analysés jusqu'à maintenant), ce qui pourrait profondément changer le paysage du référencement dans les années qui viennent. Cet article tente d'expliquer comment ces systèmes fonctionnent et leur incidence en termes de SEO à moyen terme...
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  • Juin 2010 : François Bourdoncle (Exalead) : "Les synergies de rapprochement avec Dassault Systèmes étaient évidentes" (3 pages).
    François Bourdoncle est le co-fondateur d'Exalead,dont on a appris dernièrement le rachat par Dassault Systèmes. Il a accepté de répondre à nos questions au sujet de l'avenir de son entreprise, des incidences de cette transaction financière sur le futur des produits qu'Exalead propose actuellement et des synergies possibles avec sa nouvelle maison-mère... (accès direct pour les abonnés - comment s'abonner - présentation de la lettre R&R de juin 2010)

  • Juin 2010 : Alerti, un outil de veille et d'alertes intéressant bientôt disponible (6 pages).
    A l'heure où Google Alertes réduit en partie ses fonctionnalités, il est important de trouver des service d'alertes comparables, voire meilleur que ce proposait le leader des moteurs de recherche. Ainsi, l'outil Alerti, encore accessible en version bêta privée, pourrait être très intéressant pour être tenu au courant au jour le jour des nouvelles pages parlant d'un domaine donné. Nous avons pu le tester en avant-première. Voici un compte-rendu des fonctionnalités de cet outil qui devrait rapidement avoir un succès conséquent lorsqu'il sera officiellement disponible...
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  • Juin 2010 : Un moteur de recherche peut-il refuser de communiquer des données sur ses utilisateurs à la police, à la justice ou à un gouvernement ? (3 pages).
    De nombreuses affaires ont vu dernièrement des autorités (police, justice, gouvernement) demander aux moteurs de recherche des informations pour les aider dans des enquêtes ou des investigations sur certaines personnes ou certains actes crapuleux commis en ligne dans certains pays. Mais que dit la loi française à ce niveau ? Google, Bing ou Yahoo! peuvent-ils refuser cette "collaboration" avec le service public dans l'Hexagone ? Et cette demande est-elle juridiquement légitime ? Réponse...
    (accès direct pour les abonnés - comment s'abonner - présentation de la lettre R&R de juin 2010)
  • Juin 2010 : Revue de moteurs (3 pages).
    Cette rubrique signale les informations réellement utiles émanant des moteurs de recherche eux-mêmes en termes de référencement naturel. La source étant directe, l'information est bien souvent intéressante puisque ce sont les moteurs qui dialoguent ainsi, le plus souvent au travers de blogs spécialisés et d'interviews, avec les webmasters. Voici donc une synthèse de l'information officielle publiée par les moteurs de recherche sur le référencement, ainsi que le signalement des articles particulièrement pertinents écrits par les sites spécialisés ce mois-ci...
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  • Mai 2010 : Le PageRank Modeling en action (2ème partie) (12 pages).
    La notion de PageRank a, depuis des années, fait couler beaucoup d'encre (parfois virtuelle) dans le monde du référencement naturel. Les techniques de PageRank Sculpting, visant à mieux distribuer le PageRank entre les pages internes d'un site, ont été utilisées mais aussi décriées, avant que Google ne change les règles du jeu l'année dernière. L'article du mois dernier sur ce thème expliquait un nouveau concept, celui de "PageRank Modeling", plus efficace et plus respectueux, selon lui, des règles de conduite des moteurs de recherche. Ce mois-ci, nous vous expliquons au travers d'exemples précis comment le mettre en oeuvre sur un site web...
    (accès direct pour les abonnés - comment s'abonner - présentation de la lettre R&R de mai 2010) 

  • Mai 2010 : Les média sociaux et le SMO vont-ils tuer le SEO ? (4 pages).
    On parle de plus en plus de SMO (Social Media Optimization) suite au succès grandissant d'outils communautaires comme Facebook ou Twitter. Mais le SMO peut-il faire de l'ombre, voire tuer le SEO à terme ? Les deux stratégies sont-elles concurrentes ou complémentaires ? Cet article - le premier d'une série sur ce sujet - a pour ambition de faire un point sur ce sujet très "tendance" afin de mieux orienter vos décisions dans les mois à venir...
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  • Mai 2010 : Google CSE : un outil de recherche intra-site très complet (20 pages).
    Lorsqu'on met en place un site web, le choix du moteur de recherche interne est important, voire capital, notamment pour des gros sites web proposant de nombreuses pages. Mais quel service choisir ? Cet article vous décrit l'un des plus efficaces et des plus complets, à savoir Google Custom Search Engine. Vous pensez le connaître ? Lisez les lignes qui suivent et vous risquez d'être surpris par la foultitude de fonctionnalités, à la fois intéressantes et utiles, que cet outil propose...
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  • Mai 2010 : Sindup, une plateforme de veille à suivre de très près... (7 pages).
    Il existe de nombreuses plateformes de veille sur le Web mais certains nouveaux outils sortent du lot. C'est le cas de Sindup qui, après seulement un an d'existence, s'avère être un acteur à suivre de près dans les mois qui viennent. Sous la forme d'une version gratuite déjà très performante et d'une version payante, il propose de nombreux outils très utiles au quotidien pour le veilleur qui sommeille en chacun de vous... Un outil à tester au plus vite...
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  • Mai 2010 : Les CNIL européennes font du bruit autour de Google Buzz (3 pages).
    Il y a quelques semaines de cela, le Groupe de l'Article 29 a publié un courrier assez vindicatif qu'il avait envoyé à Google au sujet du lancement de son service Buzz qui, selon lui, posait de nombreux problèmes en termes de sauvegardes des données privées des utilisateurs. Mais quels sont les réels enjeux derrière ce courrier et de la réponse que Google a également publié de façon officielle ? Décryptage entre lobbying et enjeux juridiques...
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  • Mai 2010 : Revue de moteurs (3 pages).
    Cette nouvelle rubrique signale les informations réellement utiles émanant des moteurs de recherche eux-mêmes en termes de référencement naturel. La source étant directe, l'information est bien souvent intéressante puisque ce sont les moteurs qui dialoguent ainsi, le plus souvent au travers de blogs spécialisés et d'interviews, avec les webmasters. Voici donc une synthèse de l'information officielle publiée par les moteurs de recherche sur le référencement ce mois-ci...
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  • Avril 2010 : Comment améliorer le temps de chargement de ses pages (19 pages).
    Google vient de l'annoncer : le temps de chargement des pages et le temps de réaction de vos serveurs vont devenir de plus en plus importants pour votre référencement puisque ce sont maintenant des critères officiels de pertinence de l'algorithme du moteur de recherches. Mais ces paramètres sont également stratégiques pour vos utilisateurs, qui "switchent" rapidement vers la concurrence si vos pages mettent trop de temps à s'afficher. Voici, dans cet article, un panorama très complet des différentes solutions à votre disposition pour optimiser ces temps de réaction et faire de vos pages des Formule 1 du Web. Les possibilités sont nombreuses, aussi n'hésitez pas à les mettre en place. Google vous en remerciera en vous attribuant de meilleurs positionnements mais il y a fort à parier que vos visiteurs seront, eux, encore plus ravis de vos initiatives !...
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  • Avril 2010 : Pourquoi et comment confier sa stratégie de référencement à une agence ? (4 pages).
    Il y a deux mois de cela, nous avons publié un article sur les différentes façons de mettre en place une activité de référencement naturel en interne d'une entreprise. Il nous semblait donc logique de proposer un pendant de cet exercice à l'externalisation de l'activité. Comment choisir un prestataire extérieur pour son SEO ? Quelles questions devez-vous lui poser ? Quelles questions devez-vous vous poser ? Quels sont les avantages à passer par une agence par rapport à l'internalisation ? Voici quelques réponses à ces questions, qui devraient grandement vous aider à faire vos choix définitifs d'organisation...
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  • Avril 2010 : Le netlinking : comment bien faire avec peu de moyens ? (11 pages).
    Le netlinking est un aspect essentiel du référencement de site web à l'heure actuelle. Sans avoir de bons liens, il est difficile et même parfois impossible dans un champ concurrentiel important, d'obtenir une bonne visibilité sur les moteurs de recherche. Mais comment faire pour "amorcer la pompe à liens" et générer ces premiers "backlinks" si importants, lorsqu'on a que peu de moyens et pas obligatoirement à sa disposition un réseau de nombreux sites prêts à vous fournir tous les liens que vous désirez ? Voici une liste de petites astuces et actions à mettre en place lorsque vous lancez un site web, pour partir à la "pêche aux liens". Sachant que de toutes façons, par la suite, ce sera certainement la qualité de votre contenu éditorial qui fera la différence...
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  • Avril 2010 : Xoost, un nouveau service intéressant de Social Search (5 pages).
    La recherche sociale ou "social search" est en marche et rien ne semble devoir l'arrêter. De nombreux outils prenant en compte les aspects communautaires et les réseaux sociaux sortent en ce moment pour apporter à l'internaute une meilleure expérience utilisateur. C'est le cas de Xoost qui, malgré une interface peu facile à prendre en main, recèle quelques fonctionnalités très intéressantes. Exploration...
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  • Avril 2010 : Le PageRank Modeling, avenir du PageRank Sculpting ? (12 pages).
    La notion de PageRank a, depuis des années, fait couler beaucoup d'encre (parfois virtuelle) dans le monde du référencement naturel. Les techniques de PageRank Sculpting, visant à mieux distribuer le PageRank entre les pages internes d'un site, ont été utilisées mais aussi décriées, avant que Google ne change les règles du jeu l'année dernière. Il nous semblait important de faire un point approfondi sur ces techniques, Philippe Yonnet, président de l'association SEO Camp, expliquant ici un nouveau concept, celui de "PageRank Modeling", plus efficace et plus respecteux, selon lui, des règles de conduite des moteurs de recherche...
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  • Avril 2010 : Brigitte Cantaloube (Yahoo!) : "Microsoft devient notre partenaire, mais Bing reste notre concurrent" (4 pages).
    Yahoo! est, en termes de moteur de recherche, à un carrefour de son histoire. L'accord avec Microsoft, signé l'été dernier, le pousse à abandonner ses technologies de recherche algorithmiques et à se concentrer sur l'expérience utilisateur. Mais Bing est bien différent aujourd'hui aux Etats-Unis et en Europe. Comment va se passer cette transition dans les mois qui viennent ? Quel est l'échéancier de migration ? Quels sont les projets de Yahoo! dans ce domaine ? Brigitte Cantaloube, directrice générale de Yahoo! France et directrice commerciale de sa régie publicitaire, a bien voulu répondre à nos questions sur ce sujet...
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  • Mars 2010 : Boostez votre référencement avec les vidéos ! (20 pages).
    Nous sommes dans l'ère du tout multimédia… Il est donc indispensable d'intégrer la vidéo dans une campagne de référencement naturel afin d'optimiser ses "données numériques". La vidéo est un canal marketing formidable de par les possibilités d'expression très larges qu'il permet : indexation des produits, des services et des personnes qui font partie intégrante d'une entreprise...
    L'objectif est donc double : accroître sa visibilité auprès des moteurs de recherche mais aussi auprès de la "Communauté web" afin de profiter, au maximum, de l'effet démultiplicateur offert par le Buzz et le marketing viral. Oui ! Mais quels sont les règles à respecter pour, à défaut d'avoir la notoriété de Steven Spielberg, occuper, au moins, le "Top 10" des résultats sur Google ?...
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  • Mars 2010 : David Botella (Orange) : "Un moteur de recherche est une somme de challenges techniques à relever..." (4 pages).
    David Botella est directeur des projets marketing du moteur de recherche d'Orange, déployé sur le portail de la marque ainsi que sur les sites Voila et Lemoteur.fr. Il fait un point, au travers de cette interview pour notre lettre, sur les projets actuels et à venir de cet outil, ainsi que sur les partenaires actuels d'Orange dans la recherche d'information sur le Web...
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  • Mars 2010 : Les expansions de requêtes à l'aide de synonymes dans Google (7 pages).
    Google a dernièrement modifié et amélioré - encore une fois - la façon dont son moteur de recherche prend en compte les synonymes lors d'une recherche. Ce qui peut paraître simple - remplacer un mot clé par un autre - est en fait basé sur des algorithmes très pointus qui s'améliorent d'année en année pour amener une meilleure expérience utilisateur. Cet article vous propose un petit voyage dans le monde de la linguistique et de la sytaxe, entre "expansions de requêtes" et "formes fléchies", pour mieux comprendre la complexité des algorithmes actuels des moteurs de recherche et évaluer les impacts en termes de référencement...
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  • Mars 2010 : Ellerdale Trends, la rencontre entre temps réel et sites de référence (5 pages).
    Dans la lignée de l'outil Factery Labs, présenté le mois dernier, c'est au tour de Trends, de la société Ellerdale, de faire l'objet d'un descriptif détaillé ce mois-ci. Comme son prédécesseur, Trends associe souvent avec bonheur une recherche en temps réel avec des informations issues de sites de référence comme Wikipedia pour détecter les tendances qui font le "buzz" sur la Toile. Malgré quelques petits défauts, Trends s'avère être un excellent outil qui donne, dans de nombreuses catégories, beaucoup d'indications utiles à la veille...
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  • Mars 2010 : Considérations juridiques sur le départ de Google de Chine (4 pages).
    Google devrait quitter la Chine dans les prochaines semaines si on en croit ses dernières déclarations depuis le début de l'année. Mais a-t-il des recours suite à ce départ, et notamment le fait de continuer à faire fonctionner son outil en chinois depuis les Etats-Unis ? Le gouvernement chinois peut-il attaquer Google dans ce cas ? Le gouvernement américain peut-il protéger son moteur de recherche ? Des questions graves qui pourraient très bientôt se poser, au vu de la situation actuelle...
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  • Février 2010 : Les commentaires des internautes, nouveau carburant des moteurs de recherche ? (9 pages).
    La notion de "Web social" devient plus importante de jour en jour et les internautes sont de plus en plus amenés à donner leur avis sur les sites de la Toile. Depuis les commentaires sur un hôtel ou un restaurant jusqu'à des notes sur un résultat de recherche en passant par le concept de "résultat enrichi", ces informations prennent une importante croissante pour la réputation, bonne ou mauvaise, d'un site web et donc d'une activité économique. Comment faire pour auditer ce qu'on dit de vous sur le Web et vérifier qu'aucune action malveillante contre votre entreprise n'est en cours ? Voici quelques réponses... (accès direct pour les abonnés- comment s'abonner - présentation de la lettre R&R de février 2010)


  • Février 2010 : Factery Labs, un moteur qui associe la recherche temps-réel et les médias traditionnels (4 pages).
    Factery Labs est un "moteur de recherche de faits", proposé par un ancien de Google et Infoseek. Il mixe la recherche temps réel pour détecter les grandes tendances du moment avec des algorithmes plus classiques permettant d'approfondir certains thèmes sur le Web. Une démarche intéressante qui devrait certainement donner des idées à d'autres outils d'ici quelques semaines...
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  • Février 2010 : Le SEO à l'aune du Web localisé (22 pages).
    La localisation des résultats est l'un des grands chantiers actuels des moteurs de recherche qui proposent, dans leurs pages de résultats, de nombreuses informations locales : adresse, plans, numéro de téléphone, etc. Cette notion de géolocalisation devient essentielle, notamment pour un commerce ou une entreprise ayant une activité locale. Cet article a pour vocation de lister toutes les actions possibles pour afficher de façon efficace votre activité sur ces moteurs. La gestion de votre "e-réputation" sur ces réseaux est également importante. Voici comment faire, en gérant au mieux tous les outils disponibles, depuis le "Local Business Center" jusqu'aux "Rich Snippets"...
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  • Février 2010 : L'exception de "courte citation" dans la loi française (3 pages).
    La notion d'auteur, de droit d'auteur et de copyright, dont nous parlons souvent dans ces colonnes, est importante juridiquement. Mais il est un enotion souvent mal connue qui est celle de l'exception de courte citation. Que peut-on faire lorsqu'on veut citer une personne, un article qui ne nous appartient pas ou un livre dont nous ne sommes pas l'auteur ? Jusqu'où peut-on aller ? Qu'est-ce qui est autorisé ou interdit ? Quelle est la définition d'une "citation" finalement ?... Réponses...
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  • Février 2010 : Réussir la création d'une équipe SEO en interne (9 pages).
    Il existe plusieurs façons de mettre en place une stratégie de référencement pour une entreprise, en internalisant plus ou moins un certain nombre de tâches. La seule chose certaine, aujourd'hui, est qu'il est utopique et irréalisable d'externaliser ce travail à 100%. A partir de ce principe, comment internaliser tout ou partie de l'activité "SEO" d'une entreprise de la manière la plus intelligente possible ? A quels profils faire appel en fonction de votre stratégie et de la taille de votre entreprise ? Quels sont les critères de réussite ? Voici quelques réponses à ces questions cruciales pour l'efficacité de votre visibilité sur les moteurs de recherche...
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  • Janvier 2010 : Rank, un nouvel outil de visibilité Web (8 pages).
    Il existe de nombreux outils permettant de mieux suivre le référencement et le positionnement de vos pages web sur les moteurs de recherche. Nous vous proposons dans cet article le descriptif d'un nouvel acteur de ce marché, baptisé "Rank" et développé par la société Brioude Internet. Il se présente sous la forme d'un service Web en ligne (pas de logiciel à télécharger) et propose plusieurs fonctionnalités qui nous ont semblé intéressantes. Vous pourrez ensuite le tester grâce à une offre spécifiquement créée pour les abonnés à cette lettre professionnelle...(accès direct pour les abonnés- comment s'abonner - présentation de la lettre R&R de janvier 2010)


  • Janvier 2010 : EntityCube, un moteur sur les entités nommées, "made by Microsoft" (9 pages).
    EntityCube est un moteur de recherche basé sur les entités nommées et créé par les équipes chinoises de Microsoft. Bien que certaines possibilités ne semblent pas fonctionner encore et que la langue française ne soit que partiellement prise en compte, l'outil est prometteur et permet de mettre en relation de nombreuses informations structurées pour mener à bien une veille de qualité. Un outil à tester absolument...
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  • Janvier 2010 : La gestion des requêtes utilisateur par les moteurs de recherche (12 pages).
    On le sait, les moteurs de recherche stockent pendant une certaine durée les requêtes saisies par les internautes sur leurs outils, en plus de certaines informations comme l'adresse IP, etc. L'un des prétextes donnés par ces moteurs pour stocker ce type de données est que cela les aide à bâtir de meilleurs moteurs et algorithmes de pertinence. Mais à quoi peuvent bien servir ces informations ? Comment sont-elles traitées par les moteurs et en quoi cela les aide-t-il à être meilleurs au quotidien ? A la réflexion, on peut trouver de très nombreuses voies d'amélioration des outils de recherche basées sur ces données. Démonstration...
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  • Janvier 2010 : Comment mieux utiliser Google Analytics avec les expressions régulières (18 pages).
    Mettre en place un outil de mesure d'audience comme Google Analytics, c'est bien. Mesurer finement les résultats renvoyés par cet outil, c'est encore mieux !! Ainsi, l'utilisation appropriée des "expressions régulières" ou "expressions rationnelles" va vous permettre de mettre en place des filtres extrêmement fins afin de mieux comprendre comment les internautes sont arrivés sur votre site... Cette analyse vous permettra de faire un "sourcing" de qualité et d'augmenter le retour sur investissement de votre source d'information au travers d'une meilleure conversion de vos visites...
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  • Janvier 2010 : Un point juridique (nécessaire) sur Google Books et la notion de "copyright"... (4 pages).
    Le site Google Books a connu, ces derniers mois, de nombreux déboires judiciaires et a du faire face à plusieurs procès intentés par des éditeurs et des auteurs. En France, les Editions de la Martinière ont vu dernièrement leur plainte prise en compte, Google étant condamné à 300 000 euros de dommages et intérêts. Cette décision, pour laquelle Google a fait appel, était-elle justifiée par le droit français ? Quelles sont les différences sur la notion de copyright entre les Etats-Unis et l'Europe ? Un tel jugement peut-il faire jurisprudence ?...
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  • Janvier 2010 : Les 10 outils et extensions Firefox indispensables pour le référencement (7 pages).
    Dans cette rubrique, nous décrivons chaque mois un outil utile pour le référencement et l'optimisation de sites web : extensions Firefox, logiciels, sites web, etc. Certains sont connus des experts (mais moins des autres), d'autres peuvent être relativement méconnus mais pourtant très utiles. Bref, nous espérons vous faire découvrir chaque mois de petits bijoux qui vous aideront à mieux optimiser votre site pour les moteurs. Ce mois-ci, nous vous présentons rapidement 10 petits outils qui s'avèrent vite indispensables lorsqu'on travaille sur le référencement d'un site web au quotidien. Ces extensions Firefox - pour la plupart - vous feront gagner un temps fou en affichant certaines informations de façon automatique, facilitant d'autant plus votre tâche d'analyse...
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