Articles
de la lettre d'information payante "Recherche et Référencement"
(2012)
La
lettre professionnelle "Recherche et Référencement"
(n'hésitez pas, abonnez-vous
!) a proposé, au cours de l'année 2012,
des articles très complets sur les sujets suivants :
Mai
2012 : QR
Codes : le marketing du dernier mètre (12
pages).
Une fois n'est pas coutume : nous nous éloignons
ce mois-ci légèrement du SEO pour traiter
un sujet plus globalement marketing : les codes QR que
l'on voit fleurir un peu partout dans notre quotidien
de mobinaute. Ces codes servent à mettre en avant
une offre, un site web, un contact ou toute autre information
de façon efficace et originale. De plus, ils sont
simples à créer et à tracker. Alors,
pourquoi s'en priver ?... (accès
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Mai
2012 : Sémantique
et moteur de recherche : l'exemple du moteur d'Orange
(8 pages).
La notion de sémantique est aujourd'hui sur toutes
les lèvres lorsqu'on parle de moteur de recherche.
Google a fait plusieurs annonces à ce sujet (voir
nos articles par ailleurs dans cette lettre à ce
sujet). Mais l'équipe qui conçoit le moteur
de recherche d'Orange travaille également depuis
de nombreux mois sur cette thématique, notamment
en se basant sur les données issues de Wikipedia.
Ces équipes nous décrivent ici les algorithmes
conçus pour analyser et "comprendre"
les questions posées par les internautes en langage
naturel et les mécanismes mis en place pour fournir
une réponse qui soit la plus pertinente possible... (accès
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Mai
2012 : Tweet
me, I'm Infomous ! (6 pages).
Twitter représente, à n'en pas douter, une
source d'informations importante, mais complexe à
gérer du fait de l'énorme volume de données
et de signaux qu'il génère. Aussi, des outils
sont la plupart du temps indispensables pour traiter ce
flot continuel d'informations. Parmi eux, l'outil Infomous
permet de visualiser ces contenus sous forme de cartographies
dynamiques et de faire ressortir des "signaux faibles",
bien utiles dans un processus de veille...(accès
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Mai
2012 : Comment
tirer au mieux parti des Outils pour Webmasters de Google
(2ème partie) (12 pages).
Bien connu parmi les référenceurs, le centre
pour webmasters de Google permet d'affiner la compréhension
de votre site Internet pour ce moteur de recherche. Google
donne un accès direct à de nombreux outils
permettant de surveiller la "santé" de
son site, tout en l'optimisant. Nous allons donc, dans
cet article en deux parties, passer en revue les différents
menus du centre webmaster et les différentes façon
d'en tirer profit. Nous continuons donc ce mois-ci l'exploration
des différentes possibilités et fonctionnalités
proposées... (accès
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Mai
2012 : L'affaire
Seloger.com et la protection juridique des bases de données
(4 pages).
En janvier dernier, le TGI de Paris a estimé que
des métamoteurs comme Yakaz.com, Gloobotimmo.com
ou Comintoo.com n'était pas illégaux, suite
à une plainte du site Seloger.com, qui estimait
que ces outils pillaient sa base de données. Une
juriprudence qui pourrait faire tâche d'huile pour
de nombreux cas de moteurs verticaux. Voici un décryptage
de cette décision à l'aune des textes de
lois qui régissent l'utilisation et la gestion
des bases de données en France... (accès
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Mai
2012 : Google
veut devenir un moteur syntaxique et sémantique
: quel impact pour le référencement ? (2ème
partie) (7 pages).
En février 2012, plusieurs sites web ont repris
les mots d'Amit Singhal, grand prêtre de l'algorithme
de pertinence de Google, expliquant que le moteur de recherche
allait fortement sémantiser ses résultats
dès cette année et répondre directement,
dès l'affichage de la SERP, aux questions posées
par les internautes et comprises par Google. Mais comment
Google a-t-il mis en place ces algorihmes sémantiques
et quelle sera leur portée en termes de SEO ? Cet
article, en deux parties, explique le concept d'un moteur
de recherche sémantique et analyse la façon
dont Google pourrait bien fonctionner dans les mois qui
viennent. Une petite révolution semble bien se
préparer dans le domaine du SEO... (accès
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Mai
2012 : Revue
d'outils moteurs et SEO (4 pages).
Cette rubrique signale chaque mois 5 outils (site web,
logiciel, plug-ins Firefox...) qui nous ont parus intéressants
(ou parfois étonnants...) pour le référencement
naturel ou la recherche d'information. Des outils pas
obligatoirement très récents, mais parfois
méconnus ou qui gagnent à être utilisés
selon nous. Chaque outil est décrit en quelques
phrases, sous la forme d'une fiche signalétique
vous permettant de le tester au plus vite... (accès
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Mai
2012 :
Revue de moteurs (5 pages).
Cette rubrique signale les informations réellement
utiles émanant des moteurs de recherche eux-mêmes
en termes de référencement naturel. La source
étant directe, l'information est bien souvent intéressante
puisque ce sont les moteurs qui dialoguent ainsi, le plus
souvent au travers de blogs spécialisés
et d'interviews, avec les webmasters. Voici donc une synthèse
de l'information officielle publiée par les moteurs
de recherche sur le référencement, ainsi
que le signalement des articles particulièrement
pertinents écrits par les sites spécialisés
ce mois-ci... (accès
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Avril
2012 : Pinterest,
SEO et SMO sont dans un bateau... (12 pages).
Pinterest, que nous vous avons présenté
dans cette lettre le mois dernier, est devenu l'un des
sites phare du Web en quelques mois. Est-ce une simple
mode ou cet outil peut-il réellement vous aider
dans votre stratégie SEO ou SMO afin d'obtenir
une meilleure visibilité web ? Cet article décrit
les différentes façons de mettre en ligne
du contenu sur Pinterest et les interactions avec votre
volonté de visibilité. Il est certain qu'il
est difficile d'ignorer une source de trafic aussi importante,
mais encore faut-il que votre et son contenu site s'y
adaptent le mieux possible (et vice-versa)... (accès
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Avril
2012 : Quelques
conseils pour peaufiner votre référencement
« On Site » (7 pages).
Vous avez créé un site web, essayé
de concevoir un code source qui soit le plus pertinent
possible, mis en ligne le site, "amorcé la
pompe à liens" avec de bons backlinks de qualité,
etc. Bref, vous avez mené votre projet du mieux
possible et l etrafic commence à arriver en provenance
des moteurs de recherche. Que faire maintenant, dans ce
cas ? Voici quelques conseils qui vous permettront de
peaufiner encore plus l'optimisation "on site"
de vos pages et leur niveau de réactivité
par rapport aux critères de pertinence des moteurs
de recherche... (accès
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Avril
2012 : Volunia,
véritable Google Killer ou simple effet d'annonce
? (8 pages).
Le moteur de recherche Volunia, issu d'un projet porté
par l'un des meilleurs spécialiste des moteurs
de recherche, a été lancé en version
bêta privée depuis plusieurs mois maintenant.
Qu'en est-il de l'outil et peut-il réellement marcher
sur les plates-bandes de Google, Bing et consorts ? Voici
un descriptif de ses principales et plus originales fonctionnalités,
avec notre avis sur son avenir à plus ou moins
court terme... (accès
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Avril
2012 : Droit
à l'oubli et moteurs de recherche : comment désindexer
des données personnelles ? (3 pages).
L'actualité foisonne, depuis quelques temps, d'affaires
judiciaires mettant aux prises les moteurs de recherche
avec des personnes désirant voir disparaître
des index certaines informations considérées
comme diffamatoires ou relevant d'un passé plus
ou moins lointain. Cette notion de "droit à
l'oubli" est importante et existe clairement dans
notre juridiction, mais les moteurs semblent de moins
en moins enclins à l'appliquer sans passer au préalable
par un procès en bonne et dûe forme... (accès
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Avril
2012 : Google
veut devenir un moteur syntaxique et sémantique
: quel impact pour le référencement ? (1ère
partie) (7 pages).
En février 2012, plusieurs sites web ont repris
les mots d'Amit Singhal, grand prêtre de l'algorithme
de pertinence de Google, expliquant que le moteur de recherche
allait fortement sémantiser ses résultats
dès cette année et répondre directement,
dès l'affichage de la SERP, aux questions posées
par les internautes et comprises par Google. Mais comment
Google a-t-il mis en place ces algorihmes sémantiques
et quelle sera leur portée en termes de SEO ? Cet
article, en deux parties, explique le concept d'un moteur
de recherche sémantique et analyse la façon
dont Google pourrait bien fonctionner dans les mois qui
viennent. Une petite révolution semble bien se
préparer dans le domaine du SEO... (accès
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Avril
2012 : Revue
d'outils moteurs et SEO (4 pages).
Cette rubrique signale chaque mois 5 outils (site web,
logiciel, plug-ins Firefox...) qui nous ont parus intéressants
(ou parfois étonnants...) pour le référencement
naturel ou la recherche d'information. Des outils pas
obligatoirement très récents, mais parfois
méconnus ou qui gagnent à être utilisés
selon nous. Chaque outil est décrit en quelques
phrases, sous la forme d'une fiche signalétique
vous permettant de le tester au plus vite... (accès
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Avril
2012 :
Revue de moteurs (4 pages).
Cette rubrique signale les informations réellement
utiles émanant des moteurs de recherche eux-mêmes
en termes de référencement naturel. La source
étant directe, l'information est bien souvent intéressante
puisque ce sont les moteurs qui dialoguent ainsi, le plus
souvent au travers de blogs spécialisés
et d'interviews, avec les webmasters. Voici donc une synthèse
de l'information officielle publiée par les moteurs
de recherche sur le référencement, ainsi
que le signalement des articles particulièrement
pertinents écrits par les sites spécialisés
ce mois-ci... (accès
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Mars
2012 : Augmentez
votre visibilité avec Google+ (2ème partie)
(8 pages).
On ne peut plus nier le fait que Google met tout en œuvre
pour forcer la visibilité de son réseau
social Google+ sur le Web mondial. Ce réseau social
devient donc, jour après jour, quasi indispensable
dans une stratégie globale de visibilité
sur le Web tout comme en termes de SEO, les fonctions
"Search Plus Your World" devant arriver prochainement
sur le moteur de recherche en France. Voici donc un article,
en deux parties, qui va tenter de couvrir de la façon
la plus large possible les différentes façons
d'intégrer Google+ dans vos actions de marketing
au quotidien et le tout en complémentarité
avec Facebook. Après les définitions et
les bases à connaître pour bien appréhender
ce réseau en février, nous allons entrer
dans le vif du sujet ce mois-ci avec les différentes
stratégies à mettre en oeuvre pour améliorer
votre visibilité grâce à Google+... (accès
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Mars
2012 : Bing
Webmaster Tools : que proposent-il de plus que ceux de
Google ? (8 pages).
Tout référenceur consciencieux a depuis
longtemps créé un compte Webmaster Tools
pour suivre la façon dont le moteur de recherche
leader indexe et analyse son site. Mais Bing propose également
des outils similaires et même parfois des fonctionnalités
que ne propose pas son concurrent. Ce sont celles-ci qui
font l'objet de cet article, afin de mettre en avant ces
fonctions innovantes que Google pourrait lui envier. Les
connaissez-vous vraiment ?... (accès
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Mars
2012 : Pinterest,
simple mode ou outil indispensable ? (6 pages).
Le site Pinterest fait beaucoup parler de lui depuis quelques
mois en proposant un outil de curation matiné de
réseau social intéressant et original. Son
essor est-il dû à une mode temporaire ou
représente-t-il un réel outil de veille
au quotidien ? Voici une présentation de ce site
que vous pourrez tester - si ce n'est déjà
fait - pour vous faire votre propre opinion... (accès
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Mars
2012 : Que
nous apprennent les tests de référencement
naturel ? (12 pages).
Rien ne vaut un bon test pour savoir comment réagissent
les moteurs de recherche face à une situation donnée.
C'est pour cela que de nombreux webmasters, référenceurs
et aficionados du SEO ont mis en ligne le fruit de leurs
expérimentations pour les partager avec la communauté.
Nous en listons donc ici les résultats des plus
récents d'entre eux dans plusieurs catégories
:tests sur l'algorithme global, sur les critères
"on page", sur les fichiers Sitemap, sur les
liens, sur les réseaux sociaux, sur les langages
utilisés, et bien d'autres. Si ces tests ont bien
sûr leurs limites, ils nous apportent cependant
la connaissance de certains points non négligeables
pour améliorer l'optimisation de nos pages... (accès
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Mars
2012 : Plagiat
et copie de contenu web : quels recours ? (3 pages).
Qui n'a pas eu maille à partir sur le Web avec
des problèmes de copie de ses propres contenus
(texte, images, etc.) sur d'autres sites web ? Dans ce
cas, on évoque souvent la notion de "droit
d'auetur" ou de "copyright" sans réellement
savoir ce que ces mots signifient. Il nous semblait donc
important de faire le point dans cet article sur ces notions
afin de savoir quels sont les recours possibles lorsqu'on
constate qu'un contenu, quel qu'il soit, a été
copié sur un autre site sans permission. Décryptage... (accès
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Mars
2012 : Revue
d'outils moteurs et SEO (4 pages).
Cette rubrique signale chaque mois 5 outils (site web,
logiciel, plug-ins Firefox...) qui nous ont parus intéressants
(ou parfois étonnants...) pour le référencement
naturel ou la recherche d'information. Des outils pas
obligatoirement très récents, mais parfois
méconnus ou qui gagnent à être utilisés
selon nous. Chaque outil est décrit en quelques
phrases, sous la forme d'une fiche signalétique
vous permettant de le tester au plus vite... (accès
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Mars
2012 :
Revue de moteurs (4 pages).
Cette rubrique signale les informations réellement
utiles émanant des moteurs de recherche eux-mêmes
en termes de référencement naturel. La source
étant directe, l'information est bien souvent intéressante
puisque ce sont les moteurs qui dialoguent ainsi, le plus
souvent au travers de blogs spécialisés
et d'interviews, avec les webmasters. Voici donc une synthèse
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de recherche sur le référencement, ainsi
que le signalement des articles particulièrement
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Février
2012 : Augmentez
votre visibilité avec Google+ (1ère partie)
(12 pages).
On ne peut plus nier le fait que Google met tout en œuvre
pour forcer la visibilité de son réseau
social Google+ sur le Web mondial. Ce réseau social
devient donc, jour après jour, quasi indispensable
dans une stratégie globale de visibilité
sur le Web tout comme en termes de SEO, les fonctions
"Search Plus Your World" devant arriver prochainement
sur le moteur de recherche en France. Voici donc un article,
en deux parties, qui va tenter de couvrir de la façon
la plus large possible les différentes façons
d'intégrer Google+ dans vos actions de marketing
au quotidien et le tout en complémentarité
avec Facebook. Vous n'avez pas fini de "socialiser"
sur le Web... (accès
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Février
2012 : Les
requêtes QIC (Query Is Commercial) dans l'algorithme
des moteurs de recherche (11 pages).
Toutes les requêtes saisies par les internautes
ne sont pas traitées de la même façon
par les moteurs de recherche comme Google ou Bing. En
effet, plusieurs algorithmes de détection du type
de demande effectuée ont été mis
en place pour traiter de façon différente
notamment les requêtes à caractère
commercial, afin notamment d'optimiser leur monétisation.
Cet article rappelle un historique des différentes
classifications proposées depuis 20 ans et explique
comment Google ou Bing testent et analysent ces différentes
requêtes puis réagissent à leur caractère
plus ou moins commercial... (accès
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Février
2012 : Les
outils de curation automatisée (10 pages).
Dans cet article, nous vous présentons deux outils
assez difficiles à classer, Paper.li et The Tweeted
Times, qui ont avant tout pour but de faire ressortir
de la masse d'information que vous avez parfois à
traiter, ceux qui peuvent être les plus populaires
et les plus importants et intéressants pour vous
au quotidien. Ils ont chacun leurs avantages et leurs
inconvénients, mais méritent sans conteste
d'être testés car ils peuvent vous permettre
de gagner un temps précieux... (accès
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Février
2012 : Negative
SEO : comment éviter les les éventuelles
attaques de vos concurrents (8 pages).
Faire du référencement naturel, ce n'est
pas toujours uniquement essayer de positionner son site
dans les résultats des moteurs de recherche. Vous
pouvez également faire l'objet d'attaques plus
ou moins sournoises et techniques de la part de concurrents
mal intentionnés. Cet article recense 14 techniques
utilisées par des spécialistes "black
hat" pour nuire à d'autres sources d'informations
et tente de fournir des solutions pour y échapper... (accès
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Février
2012 : La
Recherche Universelle : un point statistique sur l'année
2011 (9 pages).
Depuis 2007, Google a mis en place le concept de "recherche
universelle" dans ses SERP (pages de résultats)
en affichant des liens issus de ses bases images, vidéos,
cartes, produits, actualités, etc. Depuis quatre
ans, ces affichages ont évolué et sont plus
ou moins présents dans certains domaines d'activités.
Voici donc un focus réalisé par la société
Cybercité sous la forme d'un baromètre de
cette recherche universelle pour l'année 2011,
de façon globale et dans les domaines puis de l'e-commerce,
du tourisme et de l'immobilier en particulier. Difficile,
en 2012, de ne pas prendre en compte ce phénomène... (accès
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Février
2012 : Revue
d'outils moteurs et SEO (5 pages).
Cette rubrique signale chaque mois 5 outils (site web,
logiciel, plug-ins Firefox...) qui nous ont parus intéressants
(ou parfois étonnants...) pour le référencement
naturel ou la recherche d'information. Des outils pas
obligatoirement très récents, mais parfois
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Février
2012 :
Revue de moteurs (3 pages).
Cette rubrique signale les informations réellement
utiles émanant des moteurs de recherche eux-mêmes
en termes de référencement naturel. La source
étant directe, l'information est bien souvent intéressante
puisque ce sont les moteurs qui dialoguent ainsi, le plus
souvent au travers de blogs spécialisés
et d'interviews, avec les webmasters. Voici donc une synthèse
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de recherche sur le référencement, ainsi
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Janvier
2012 : Booster
votre visibilité avec le Web sémantique
(11 pages).
Difficile aujourd'hui de penser SEO sans y injecter une
bonne dose de SMO (Social Media Optimization). Des réseaux
sociaux comme Facebook ou Google+ sont devenus indissociables
d'une stratégie efficace de référencement
naturel. Il est donc devenu très important d'implémenter
dans vos pages les fonctions sociales que ces outils proposent
: boutons « J'aime » et « +1 »,
système de partages, etc. Mais comment le faire
au mieux et de la façon la plus efficace possible
? Suivez le guide... (accès
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Janvier
2012 : Le
poids des "anchor texts" dans l'algorithme de
Google (9 pages).
Depuis que les moteurs de recherche, et notamment Google,
existent, l'un des critères principaux pris en
compte par ces outils pour analyser la pertinence d'une
page est l'analyse des liens qui pointent vers elle. Au
niveau de la "connectivité", bien sûr,
mais également en inspectant les "anchor texts"
ou texte des liens cliquables, donnant une "réputation"
à la page distante. Qu'en est-il aujourd'hui et
ce critère est-il toujours aussi important en 2012
? Analyse... (accès
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Janvier
2012 : Feedly,
un concurrent intéressant pour Fipboard et Google
Currents (7 pages).
Le mois dernier, nous avons évoqué dans
ces pages les outils Flipboard et Google Curennts qui
proposent, sur mobiles et tablettes, une nouvelle interface
de consultation du Web, des fils RSS et des médias
sociaux. Mais des outils similaires sont également
disponibles sur le Web ou sous la forme d'extensions de
navigateurs. Parmi eux, Feedly est certainement l'un des
plus intéressants. Voici un aperçu de ses
- très nombreuses - fonctionnalités... (accès
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Janvier
2012 : Le
projet de loi SOPA aux Etats-Unis : providence ou censure
? (4 pages).
La loi Stop Online Piracy Act (SOPA) est actuellement
en discussion aux Etats-Unis et pourrait donner à
un procureur une batterie de mesures visant à pénaliser
un site web contrevenant à la loi : suspension
de transactions financières, arrêt des revenus
publicitaires ou déréférencement
par les moteurs de recherche. Cette loi génère
une levée de boucliers de la part de multiples
opposants criant - entre autres - à la censure.
Qu'en est-il exactement et quelle est la situation, à
ce niveau, en France ?... (accès
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Janvier
2012 : Optimiser
le SEO d'un site e-commerce (12 pages).
Le référencement d'un site e-commerce présente
bien sûr de nombreux points communs avec la stratégie
mise en place pour un site web "classique".
Mais il révèle aussi quelques singularités
et particularités non négligeables à
prendre en compte pour obtenir une bonne visibilité
sur les moteurs de recherche. Voici donc une petite revue
d'effectifs et d'astuces pour mieux optimiser sa boutique
de commerce électronique et mieux présenter
ses produits à Google et consorts... (accès
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Janvier
2012 : Revue
d'outils moteurs et SEO (5 pages).
Cette rubrique signale chaque mois 5 outils (site web,
logiciel, plug-ins Firefox...) qui nous ont parus intéressants
(ou parfois étonnants...) pour le référencement
naturel ou la recherche d'information. Des outils pas
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Janvier
2012 :
Revue de moteurs (5 pages).
Cette rubrique signale les informations réellement
utiles émanant des moteurs de recherche eux-mêmes
en termes de référencement naturel. La source
étant directe, l'information est bien souvent intéressante
puisque ce sont les moteurs qui dialoguent ainsi, le plus
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